Новые логотипы известных автопроизводителей как намек на будущее ?

Валерий Леонидов
10 ноября 2020 18:43

В этом году несколько популярных автопроизводителей провели редизайн своих логотипов, что было немного неожиданно, но интересно. Новые логотипы имеют более плоский дизайн, который упрощает использование их в рекламных материалах, приложениях и интерфейсах.

В целом автопроизводители заинтересованны в том, что бы их логотипы чаще использовались через цифровые платформы, поскольку тренд на диджитализацию сохраняет свою динамику. По заявлению официальных представителей — новый дизайн прост, лаконичен и легко узнаваем, но что еще скрывается за этим ? — задаются вопросом популярные блогеры и журналисты.

Один из комментаторов в Redit отмечает любопытный момент: «похоже что ребрендинг и запуск новых продуктов под обновленными марками или логотипами — это будущее рынка, в том числе по причине EV и беспилотных систем, обладающих отдельной разрушительной притягательностью, следовательно маркетологи постепенно подстраиваются под новую реальность, пытаясь построить мост между настоящим и будущим».

Подобные мысли встречались и в аналитических отчетах известных аудиторов. Общая мысль о том, что в связи с пандемией мир столкнулся с растущей долей онлайн покупателей и пользователей цифровых экосистем. Как минимум несколько известных марок представили обновленные логотипы и дали небольшие комментарии о том в каких целях они будут использоваться.

Nissan

Новый логотип Nissan по-прежнему узнаваем. Слово Nissan по-прежнему делит круг пополам.  Но, как и было задумано новый логотип тонкий, легкий и гибкий. Новый логотип впервые появится на электромобиле Nissan Ariya в  2021 году.

Редизайн был сделан намеренно, так как новый легкий дизайн должен хорошо выглядеть на светодиодных и цифровых панелях. Как и в случае с другими недавними изменениями дизайна автомобильных значков, новый логотип Nissan выглядит более плоским и будет более функциональным для цифрового использования.

Nissan сказал о редизайне: «Примечательно, что в некоторых цифровых и видео приложениях логотип действительно как будто оживает. Он смещается и пульсирует на различных фонах, позволяя логотипу отражать сегодняшнюю постоянно меняющуюся среду и гибкость, необходимую для того что бы успеть за всеми тенденциями и изменениями в мире.»

BMW

У BMW один из самых знаковых логотипов в мире поэтому когда в начале этого года бренд изменил его дизайн, возникла некоторая путаница в отношении того, почему 100-летняя марка пошла на поводу у нового тренда?

Оказывается, новый более плоский и упрощенный дизайн, на котором нет черного кольца вокруг надписи BMW, будет использоваться только в СМИ. «Обладая визуальной сдержанностью и графической гибкостью, мы обеспечиваем себя широким спектром точек соприкосновения с СМИ», — сказал Йенс Тимер, старший вице-президент BMW, при этом бренд также отметил, что «упрощенный» внешний вид транслирует  «открытость и ясность» и лучше подходит для цифровых приложений. Новый логотип BMW не появится на автомобилях.

Toyota

В прошлом году Mastercard отказалась от своего товарного знака, полагаясь на культовую форму своего логотипа, надеясь на то что бренд уже не нуждается в своем представление.  Теперь и Toyota пополнила ряды брендов с бессловесными логотипами. Хотя форма логотипа Toyota совсем не отличается от той что была раньше, тем не менее значок стал более плоским и лучше подходит для использования в цифровых приложениях.

По словам команды, которая работала над логотипом, целью обновления было «построить имидж Toyota как более прогрессивного бренда», а также «гарантировать долговечность в цифровом мире». На данный момент новый, более плоский значок Toyota будет использоваться только в Европе.


ПОХОЖИЕ НОВОСТИ